2022年，虛拟數字人已然“火出圈”，成為(wèi)話題頂流之一。在2022百度與央視共同舉辦(bàn)的世界大會上，百度多(duō)個AI數字人驚豔亮相，展示出了新(xīn)的“AI超能(néng)力”。百度AI數字人希加加不僅擔任了大會主持人，還在現場一展畫技(jì )，成功完成了撒貝甯提出的“後現代感的色彩斑斓的朦胧的貓”的考題，風格迷幻又(yòu)模糊，色彩豐富又(yòu)超脫，讓人感受到了AI的力量。
而作(zuò)為(wèi)國(guó)内首個可(kě)交互虛拟偶像，百度AI數字人度曉曉與央視名(míng)嘴撒貝甯同台互動，其表現出了超高的“情商(shāng)”“智商(shāng)”以及為(wèi)人類提供智能(néng)服務(wù)的能(néng)力。度曉曉上線(xiàn)百度App，也代表着“人均一個數字人”的時代已經到來。
希加加、度曉曉作(zuò)為(wèi)數字人代表，展現出了百度數字人的多(duō)元能(néng)力。通過AI能(néng)力的加持，百度數字人也更全面、更深入地融入營銷領域，被品牌應用(yòng)于各種商(shāng)業場景中(zhōng)，開辟了Web3.0時代下的品牌營銷新(xīn)趨勢。
勢一：“直播帶貨、種草(cǎo)測評”，數字人在Z世代掀起強大号召力
近幾年，數字人發展迎來重要風口，根據頭豹研究所數據顯示，2022年數字人市場規模将達到2000億元，預計2025年将達到近3000億元。數字人未來的商(shāng)業潛力更是充滿想象力。據《2022AI營銷白皮書》顯示，44%的企業認為(wèi)AI營銷是未來兩年最期待的營銷方式；63.3%的廣告主在選擇代理(lǐ)公(gōng)司時更看重AI技(jì )術實力。
在技(jì )術和需求的雙重驅動下，數字人目前已在多(duō)領域發力，為(wèi)品牌打造更具(jù)象想象力的變現場景。在2022百度世界大會之前，作(zuò)為(wèi)首個數字人脫口秀帶貨主播，度曉曉就攜手龔俊數字人開啓元宇宙AI好物(wù)脫口秀——歪脖山(shān)（Web3）開放“賣”，為(wèi)一系列百度AI相關産(chǎn)品直播帶貨，取得了非常好的商(shāng)業成績：标價20萬元的無人挖掘機系統，剛一上架就“秒(miǎo)空”；30萬元租金一年的元宇宙虛拟地皮，3秒(miǎo)就售罄。
而在本次大會上，百度也推出了數字人直播平台，聚焦電(diàn)商(shāng)直播、品牌營銷、互動娛樂等領域，實現超寫實數字人24小(xiǎo)時純AI直播。同真人主播相比，數字人可(kě)控性強、形象穩定。可(kě)以預見，直播帶貨正在悄然走進“新(xīn)時代”。
另外，百度也将泛知識領域的傳統優勢、用(yòng)戶大數據洞察與AI技(jì )術結合起來，利用(yòng)數字人“種草(cǎo)測評”模式，拉近品牌和Z世代之間的距離。此前，京東邀請度曉曉與京東雲AI體(tǐ)驗官京麥麥聯袂出鏡，共同解讀618消費大數據，圍繞Z世代消費趨勢進行産(chǎn)品種草(cǎo)，吸引了超過1.4億人次關注；度曉曉也受邀擔任一加手機的星推官，在618期間為(wèi)品牌進行種草(cǎo)推薦，這也是3C行業首個“數字人商(shāng)單”。
可(kě)以說，直播帶貨、種草(cǎo)測評等方式，作(zuò)為(wèi)品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，成為(wèi)Web3時代下探索數字人可(kě)能(néng)性的創意嘗試，為(wèi)品牌進入Z世代提供了嶄新(xīn)機遇。
趨勢二：“永不塌房的代言人”，品牌實現數字人代言自由
數字人也在悄悄改變着品牌代言的方式、帶來更具(jù)想象力的未來商(shāng)機。與真人代言相比，數字人具(jù)有(yǒu)安(ān)全系數高，易管理(lǐ)的特點，同時也拓展了更廣泛的營銷場景，通過創新(xīn)的内容提升了品牌鏈接用(yòng)戶的效能(néng)。
例如近期，度曉曉就聯合龔俊數字人發布了國(guó)内首個虛拟偶像AIGC 單曲，全面演繹榮耀手機全新(xīn)技(jì )術，幫助榮耀在618大促期間獲得過億曝光；度曉曉也成為(wèi)廣汽埃安(ān)元宇宙上市發布會的主持人，針對新(xīn)車(chē)AION LX PLUS各項性能(néng)亮點逐一解讀，成為(wèi)汽車(chē)行業首個數字人營銷案例。
今年，希加加也成為(wèi)麥當勞産(chǎn)品首位虛拟推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當勞店(diàn)鋪相映成趣，迅速吸引衆多(duō)路人駐足圍觀，引發全網熱議。希加加的AI基因及裸眼3D的全新(xīn)跨維媒介互動，不僅拓寬了麥當勞的内涵，也同樣釋放出全新(xīn)的商(shāng)業模式信号。
可(kě)以說，品牌使用(yòng)虛拟代言人，不僅規避了真人代言人的離職或“塌房”風險，同時，虛拟數字人代言更貼近Z世代的消費偏好，從而成為(wèi)品牌與消費者之間的溝通橋梁。
趨勢三：AIGC X數字人，技(jì )術解放内容創作(zuò)生産(chǎn)力
在本次世界大會上，百度也展現了AIGC能(néng)力（人工(gōng)智能(néng)自動生成内容）的想象空間。随着AI能(néng)力的提升，AIGC讓内容生産(chǎn)更加容易、有(yǒu)趣、有(yǒu)個性。未來，AIGC将會通過數字人開放賦能(néng)到更多(duō)領域，幫助品牌解放内容創作(zuò)生産(chǎn)力。
在今年高考作(zuò)文(wén)試卷中(zhōng)，一道名(míng)為(wèi)《本手、妙手、俗手》的命題作(zuò)文(wén)曾經難倒了不少網友，而度曉曉1秒(miǎo)之内就交出一篇名(míng)為(wèi)《苦練本手，方能(néng)妙手随成》的答(dá)卷，有(yǒu)着 20 多(duō)年教學(xué)經驗的申怡老師，給數字人度曉曉這篇高考作(zuò)文(wén)的評分(fēn)更是高達48分(fēn)，超過了75%的高考考生。
文(wén)章來源：營銷業界
